2010年5月15日，上海SEO联谊会第五期活动成功举办，主题为百度SEO与谷歌SEO到底有些什么不同？如何围绕两个搜索引擎展开不同的网站 优化工作？这是一个广受网络营销行业关注的话题，但由于搜索引擎算法的保密性限制，所以对这个问题，SEO专家对此看法不一，百家争鸣。

为了帮助广大的搜索引擎优化从业人员，以及关注此行业的企业更进一层次了解这个话题，上海SEO联谊会于5月15日举办了一场名为“百度SEO与谷 歌SEO之区别”的技术交流会。多位来自网络营销公司或者大型网站的SEO专家为大家慷慨呈现了自己多年的项目经验，专家们通过实际案例，向与会者讲解了 自己对于两大搜索引擎优化的不同见解，会场上，各位专家的听众不竞相同，许多观点甚至完全相反，但对于观众来说，专家的观点都是一个非常好的借荐。活动现 场气氛热烈，观众受益匪浅。

“我们追求的就是这种百家争鸣的效果！”本次活动的举办者之一陈超（网名刑天）、赖军（月影）向笔者坦诚 道，“搜索引擎优化没有绝对正确的方法，也没有一直正确的方法。只要各位专家能够拿出证据，证实自己的做法方法，就是值得观众去学习。这样的活动我们还将 会继续举办下去。”

本次活动邀请的演讲嘉宾有：

上海心蕊营销副总监—赖军（月影）

上海SEO联谊会是一个纯民间的网络营销技术交流组织，活动的宗旨是聚集上海SEO行业的精英，向上海以及周边的互联网企业普及搜索引擎优化技术， 促进上海的搜索引擎优化技术的发展。

作者：赖 军@月影SEO搜索营销博客
原文链接：http://028seo.org/archives/341
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虽然对一个网站指标的衡量有很多标准以及衡量工具，但对于绝大多数B2B网站的搜索引擎优化，一个关键指标还是：排名。

那些负责管理的企业网站的搜索引擎优化的要求，毕竟，他们的能力，争取排名的关键字词组突出的判断认为是重要的。它似乎相当合理。有什么更好的方法来衡量，而不是查看搜索引擎优化工作的质量就在那里的谷歌和bing喜欢的目标关键字方面的网站排名？

但是有一个令人难以置信的这种做法的缺点是它没有考虑到是否真正适合SEO，是否对本组织产生了积极影响。

这是一个令人沮丧的结论得出，因为有令人难以置信的机会(和资金)等待的B2B搜索引擎优化的组织，不正确的。想想看：在去年5月，Hitwise的调查报告说，92所有搜索驱动的点击次数的百分比从当月有机的结果来定。另外，JP摩根和搜索引擎营销专业组织(SEMPO)报告说，大约39美元每年20亿元是用于每次点击付费广告相比，仅为1.4元的SEO花费每年10亿。

这可以说，搜索已失去平衡，因为SEO是没有被追究责任。

要查看搜索的权力平衡的恢复，组织必须要求更多的搜索引擎优化的责任。过去的这个星期，我分享了四个步骤，搜索引擎优化我的想法，以一个问责的会议室里只有人群在英国最大的数字营销会议，在伦敦的互联网世界。以下是讨论的重点。

1。重点放在适当的搜索引擎优化

搜索引擎优化从来就不是很好，大多数的B2B决策者理解。通常，搜索引擎优化是由该网站管理员，网络机构，或IT部门域。即使在2010年，新客户的前景说，“我们优化了搜索网站时，我们就把它。现在，我们宁可把重点放在PPC的。”

事实是，搜索引擎优化是一个战略性的角色更值得在一个整合营销传播计划。放置在网络发展的手中，或IT人员不适当的搜索引擎优化。

搜索引擎优化需要迭代和进化。它应该学习本身和PPC的妹妹变得更有针对性和相关的目标受众。

随着时间的推移，搜索引擎优化应该有更好的表现。总之，它应该只是作为经营运作的数字营销的其他形式。毕竟，搜索引擎优化是数字营销。

2。抱有现实的期望

我记得在我职业生涯中关键的交谈。我是在一个不满意的工作，在和一个朋友谁是投手上一个新的业务，他开始和我想我的帮助与一喝一下午。

我渴望接受任何新的就业机会，所以我与他会面，听取他解释一切。他想启动一个机构在公司将雇用他，使他们的网站“弹出”时，分别进行某些搜索谷歌，雅虎及MSN。

为了这一天我记得我失望-我的幼稚。

“我不认为企业是真的需要，”我告诉我的朋友。

当时，我相信，当你建立了一个网站，谷歌奇迹般地知道你在那里给你，知道你在为相关行业关键字搜索公平枪杀。

在许多B2B组织，即思维依然存在。当一个新的网站或内容，是创建，一些人预计的这些内容立即开枪直接结果的顶部。事实并非如此。SEO是不是一个快速打击战术，它是一个长期的投资。

对于搜索引擎优化，成为负责任的，它不能与不切实际的期望负担。给它一些时间来发展它的腿。

3。选择你有把握的关键字

SEO是不是让您的网站排在第一的位置为的行业关键字词组。SEO是对实现该驱动器的具体业务成果的组织设定的最高知名度的关键字词组。

试图为最终排名行业关键字词往往是徒劳无功的工作，它的任何一个困难或不可能完成的任务，或一次取得只是带来了轮胎踢球手的网站。要负责任的，搜索引擎优化必须出示结果，该组织期望的渠道来执行。

4。转换性能优化

一个合乎逻辑的延伸到你选择的关键字可以赢得战斗，周围的转换性能优化是一个B2B的搜索引擎优化的主要指标，你赢得了一些战斗！对于B2B的搜索引擎优化，尤其不幸的是，购买环境远不如交易比通常的情况与B2C的。

通常情况下，我们没有看到一个单一的喜好或暴露后对搜索结果作出购买的决定。尽管如此，一个机制，以帮助量化的积极影响搜索引擎优化该组织已决定在有效运作方面或影响最终购买搜索引擎优化的作用。这是微观的转换变得至关重要。

这是比较直观，虽然在第一次接触的销售要求，未必是最好的棋，一些参与或转换形式可以预期我们的SEO -推介的访问者。微型转换是比较被动的方式为网站访客与网站的互动和品牌，并表明有兴趣购买之前最终交易。

这里的关键是要真正了解你的目标受众，他们的需要和动机。设置您的网站和提供培育的求偶过程中，通过网站的访问者。一旦最终销售开始通过管道，一组简单回归分析来测试将确认(或折让)的相关性，在生产的微型转换最终出售了。

诚然，这些想法都是简要介绍，只在一些比较先进的结构实行。但是，如果您的B2B组织可以接受这四个步骤，并把它们用在您的搜索引擎优化举措，无疑是你光年比你更先进时，唯一的搜索引擎报告您关心的是排名的报告。

Google采用了两个重要的特性，因此而获取了准确的查询结果：第一，Google利用网页的链接结构计算出每个网页的等级排名，这就是所谓的PageRank；第二，Google利用了链接提供的信息进一步改善搜索结果。

PageRank的计算：

PageRank的基本思路是：如果一个网也被其他网页多次指向，这就说明本网页比较重要或者质量较高。除了考虑网页链接数量之外，Google还要参考链接网页本身的级别，以及这个网页有多少正向链接到其它网页。当然“重要”的网页的链接就会有更高的权重。PageRank的简化计算公式：

PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) +…+ PR(Tn)/C(Tn))? PR(A) :网页A页的PageRank值；? PR(Ti) :链接到A页的网页Ti的PageRank值；? C(Ti) :网页Ti的出站链接数量；? d :阻尼系数，0

PageRank可以通过结合链接权重的向量矩阵的提归计算而获得(关于PageRank的深入分析，我在方便的时候会另外写一篇文章介绍)。

随机冲浪模型：

PageRank可以被理解为用户的一个行为模型。我们假设一个随机的网站浏览者”random surfer”给以一个随机的网页，他会继续点击网页中的链接直到他厌倦了而从新开始浏览一个新的随机的网页。PageRank可以理解为某个网页被随机访问的概率。而阻尼系数d则是随机访客不顺着网页的链接继续浏览下去，而从新开始一个随机冲浪的概率。对有一些网页，可能会人为的改变它的阻尼系数，这样就可以阻止一些作弊网站误导Google而获得较高的PageRank的可能性。

你也可以这样自觉理解PageRank：一个高PageRank的网页是那些有很多网页指向的网页，或者是有一些重要网页指向的网页。Google假定，如果一个网页被很多其他不同的网页引用，就说明这个网也值得一看。另外，如果一个网页为yahoo这样的网站指向，也通常值得一看。

链接描述文本(anchor text)

Google对连接描述文字进行了特殊的处理。大多数的搜索引擎都是把链接文本和它所在的页面相关联，而Google还把链接文本和它指向的文档相关联。这样做的原因是链接描述往往提供了一个对被指向的网页更准确地描述。

除了PageRank和链接描述以外，Google还采用了一些其它的特性：首先，Google记录了所有关键字的位置信息(hits)，它在搜索中充分的使用了关键字的相关性分析。其次，Google记录了一些视觉信息，比如字体的大小等等。大字以及加粗的字体比网页中的其它字体有更高的权重。

另外，Google认为，不是直接呈现给访问者的的文本信息都可能被烂用，并用以误导搜索引擎。所以Google对metadata的文本给以较小的重视。

系统结构分析：

Google的整体系统结构如图所示：

先由URLserver发送一系列的URL地址让网站爬虫crawlers去采集。网页采集后交给存储服务器Store server。存储服务器压缩网页内容后存放到信息仓库repository。所有的新的网页都被赋予一个docID。索引功能由索引器indexer和排序器sorter来执行完成。Indexer读取repository的文件，并将其转换为一系列的关键字排序，称为命中hits。Hits记录了关键字，出现在文件的位置，字体的相对大小和字母的大小写。Indexer然后将这些hits放到一系列的桶barrels中，建立了部分排序的好了的正向索引。Indexer还分离出网页中的所有链接，将重要的信息存放在Anchors文件之中。这个文件包含的信息可以确定链接的指向和链接的描述文本。

URLresolver读取Anchors文件并将相对URLs转换为绝对URLs，并依次放到docIDs中。它再将链接的描述文本放到正向索引，并将docIDs与链接的描述文本相对应。同时，它也产生一个链接links和docIDs相对应的数据库。这个links数据库将被用于计算所有网页的PageRanks。

然后，排序器sorter从barrels中取得按docID排序的网页，再将其按照wordID产生一个反向索引。Sorter还在反向索引产生一个wordIDs及其偏移的列表。一个叫做DumpLexicon的程序将这个列表结合搜索引擎的词库再产生一个可以被搜索器searcher使用的新的词库Lexicon。由网页服务器构成的搜索引擎Searcher利用这个新的词库配合反向索引和PageRanks来回答查询。

命中列表Hit Lists

命种列表Hit Lists记录了一系列的关键字出现在一个网页中的信息，包括在网页中的位置，字体的相对大小和字母的大小写。Hit Lists占用了正向和反向索引里的绝大部分的空间。

命中分为两类：特别命中fancy hits和普通命中plain hits。fancy hits包括了在URL,标题, anchor text, or meta tag出现的关键字，所有在其它位置出现的关键字均为plain hits。一个plain hit由大小写位1 bit，字体大小3bits和用来表示关键字在网页的位置所组成12位bits信息(所有位置大于4095的均表志为4096)。

正向索引：

正向索引由64个桶barrel组成。每个barrel存放了一个特定范围的wordID’s。如果一个网页包含的关键字属于某个barrel范围，这个docID就记录到这个特定的barrel之中。docID与wordID’s以及这些关键字的命中列表hit lists一起记录在这个barrel中。

反向索引

反向索引与正向使用相同的barrels，唯一的区别是反向索引由排序器sorter处理。对每一个有效的wordID，词库lexicon中包含了指针指向具体的barrel。它指向由docID组成的doclist列表，以及他们的所对应的命中列表hit lists。这个doclist代表了那个单词在所有文件中所出现的列表。

Google采用了两组反向索引inverted barrels。一组包含了标题和anchor hits，另一组则包含所有的hits。这样，google先检查第一组short barrels，如果返回的匹配结果不够多，然后再查询第二组long barrels

Google查询流程如下：

1.解析查询关键字2.转换关键字为wordIDs3.在短桶short barrels中寻找每个关键字在doclist的起点4.扫描这个doclists直到有个网页与查询全部匹配5.计算这个网页的查询排名Rank6.如果在短桶short barrels doclist列表已经查完，寻找每个关键字在长桶long barrels doclist的起点，重复第4步7.如果还没有查完doclist，重复第4步8.将匹配的网页根据计算出的rank排序，并返回前k个查询结果。

Google的排名系统

Google包含了比其它搜索引擎更多的网页信息。每一个hit list包含了位置，字体，大小写信息。另为Google还参考了anchor text以及网页的PageRank。没有一个单一的因素会对搜索结果的排序产生太大的影响。

让我们来看一下单个关键字的查询：Google先查看对应于这个单词的网页的命中列表hit list。Google区分每个hit由几种不同的类型(标题, anchor, URL,大字体,小字体等等),每一种类型都有自己的类型权重type-weight。这些type-weights组成一个由类型向量。Google计算每一种类型的命中记数，然后这些命中记数又转换为计数权重Count-weights。计数权重开始以线性增加，然后很快就逐渐停止，这样太多的命中记数就会没有作用。Google在将Count-weights和type-weight相乘计算出网页的IR score。最后这个IR score与PageRank相结合得到最终的搜索排序结果。

对于多关键词的搜索，计算方法就比较复杂一些。现在多个命中列表必须要全部扫描，这样对那些出现在文章中靠近的hits就比那些分开较远的hits有更高的权重。那些相接近的hits被匹配到一起，然后计算出这些相匹配的hits的相关度proximity。相关度是基于这些hits出现在文章中的距离决定的，并被分为10个不同的值，分别表示为短语匹配(phrase match)到根本不匹配(not even close)。命中计数不仅计算每种类型，而且还计算每个类型和他们的相关度匹配。每个类型和相关度配对有一个type-prox-weight权重。这个记数器被转换为计数权重。然后这个计数权重于与类型相关权重type-prox-weights相乘得到文章的IR score。当然最后是IR score与PageRank相结合得到最终的搜索排序结果。

        目前大家认识的主流的搜索引擎也不外乎是百度和谷歌，其次就是搜搜，搜狗，以及雅虎，bing等，这些都是比较综合的搜索引擎。其他的话，更加不同的分类又有很多比较专业的搜索引擎，主要是针对于自己所在的行业。仅仅对于大众用户来说了解的并不多。

         根据搜索引擎的不同分类主要有：新闻类搜索引擎，例如：新浪的新闻搜索。百度的新闻搜索，谷歌的资讯搜索，新华网新闻搜索等等。这些都是针对新闻的搜索。软件类搜索引擎也有很多。比较突出的就是迅雷狗狗搜索，太平洋软件搜索，华军软件园等。根据搜索引擎的分类还有很多，音乐，电影，图片，文档，视频，博客，购物，旅游，地图，生活等等。

         而这其中除了百度和谷歌的里面的产品属于开放性搜索外，其他大部分只是目录搜索，但是这些目录搜索的资源也相当的可观，基本上都覆盖了行业中的大部分主流信息。其实百度谷歌属于全文索引类，他们都有自己的程序索引整个互联网中的资源。但是它们里面的很多信息也都是从这些专业的搜索中检索到的，而有些东西只是在不同的位置获取，实际信息确差不多。

         百度谷歌之外的这些搜索引擎基本上都属于目录搜索引擎。主要是人工编辑的网站分类目录，目录索引虽然有搜索功能，但严格意义上不能称为真正的搜索引擎，只是和开放性搜索引擎的定义不一样，实际上也可以算搜索引擎的一种类型。当你输入某个关键词搜索的时候，所有含有这个关键词的网页就被找出来，并按一定顺序排列。这其实就已经符合搜索引擎的基本原理。其次就是垂直类的搜索引擎，这个不及百度谷歌这类的开放性全文搜索引擎，其次也就是它们了。垂直性搜索引擎只是在搜索行行业进行检索。具有代表性的就是奇虎搜索吧，尤其是奇虎的论坛搜索功能。

      当然上面所说的不是搜索引擎的全部，只是讲到一些而已，要细分的话还有很多，这里就不再继续延伸了。搜索引擎并不是万能的，它的搜索只是建立在互联网中开放性协议的基础上而继承的。

      对于搜索引擎的好处，就有很多，比较明显的就是用户直接获得自己想要的东西，或者学习之类等等都可以。对不同的使用类型的好处和作用也不相同，总的就是海量或者针对性的获得信息。

        在搜索引擎使用过程中，经常有人不了解搜索技巧，有的或者了解一些简单的，有的通过搜索引擎的帮助手册清楚一些。但是也还不是很全面。

        对于搜索引擎的使用，简单的就是输入你的语言想法。通过提交获得，这中间就要求你懂得搜索引擎的一个搜索因素。就是搜索关键字或关键词。这个一般不会被大众用户所了解，普通用户只是简单的思考就形成一种搜索习惯。比较准确一点的话就是关键词组，例如：考试模拟题，上海到北京线路等等这些就是关键词组，再比较专业一点的就是关键字，这个主要是一些特殊定义的词，例如：北京旅游，上海酒店，成人高考，一心一意等等。

        另一方面就是搜索引擎的专业使用，主要是搜索引擎命令搜索和搜索引擎的分类搜索。搜索引擎的命令搜索主要有查看网站收录情况，使用site:命令；查看网站的外链情况，使用domain：或者link:命令等。搜索文档等，使用filetype：文档格式(DOC,PDF,XLS,PPT等)；还有使用函数符号搜索，使用加号（+）或者减号（-）号等来匹配内容；其次还有很多函数符号的使用，如：& ，intitle，inurl，tag，“”，（），related，url，image等等。另一方面就是类型搜索，如：百度文档搜索，百度音乐搜索，谷歌文档，字典搜索，地图，交通搜索等等。

         搜索引擎的使用有很多比较巧妙的东西，很多都可以灵活运用，也可以综合使用。如：在指定的网站中搜索某一类的东西：site:lvmama.com  欢乐谷  ，这里是在驴妈妈网站搜索关于欢乐谷的东西；site:lvmama.com  欢乐谷 & 攻略  ，这里是在驴妈妈网站搜索包含欢乐谷和攻略的信息。Inurl:bbs 欢乐谷  这里是指在所有包含欢乐谷的信息，条件是同时要在url中出现bbs，这里还有一层意思是指，将bbs本身定义为论坛，这里总的意思也就是只在论坛中搜索包含欢乐谷的信息。

        总之搜索引擎的使用技巧有很多，而且在不同的运用上有不同的含义，这就需要我们多去思考和总结，多学会尝试。就能够更快更方便的获得你想要的信息，也能够让你的工作或者学习更加事半功倍。

　　自上周谷歌真正宣布退出国内市场消息，同时百度公司也开始了新一轮的商业规划，作为国内搜索人群最多的搜索引擎，无疑是一次新的革命。或许百度笑了。而且百度真的是笑了。国内市场成了它的主导地位，势必会给互联网更多的泡沫，的确也是如此，记得是谷歌退出的当天，李彦宏就在自己的百度i吧里面留言：我们是不是考虑进军香港市场，一句无厘头的话，可以看出百度的此时的喜悦！

　　百度搜索引擎的特点就是商业化，之前的搜索引擎排名也是如此，百度通过人工干预，通过搜索引擎竞价等来提高自己的收入，09年的百度凤巢系统将专业版和普通版的竞价系统统一，使得关键字价格没有上限，也就是关键字的出价没有上限，这样势必更加的商业化，而且百度对关键字的审核本身不是很严紧，我在竞价操作过程中就发现百度很多地方出错，有的时候会将同行的信息混淆在我们网站的关键字广告上，真是有点滑稽。对于中小型网站无力消耗更多的资金在百度上面。失败不被百度看好，百度优化，站长们也都是怨声载道，最近搜狗用户量逐渐增多，网站流量来路由搜狗来的增多了一些，可能是由于搜索输入法的缘故吧，或者是春晚老赵说的上搜狗搜索，让搜狗知名度大升，之前搜狗的优化不被站长们喜好，现在也正在被站长们关注。之前只有百度 谷歌 雅虎 搜搜 现在搜狗也具有一定的市场份额，SOSO 依靠QQ的广大客户群体也占据着一定的优势，而且现在腾讯也在大力的开发自己的搜索引擎技术，势必也要抢到一块蛋糕。

　　而百度的排名算法也逐渐的改变，更多的是将商业型的网站排名普遍权重降低，而非商业的普通信息更加的优先，目前比较明显的是百度将自身的产品，新闻类以及论坛性质的部分信息放于排名前列，而商业型的网站就只有落后于其他之下。这就是百度规则的一个本质。其实在谷歌退出的当天，百度负责我们驴妈妈旅游网站的经理就打电话过来，当时她的原话就是：谷歌退出中国，你们对新的关键字竞价有什么打算?虽然是一句很普通的话，但是也能看出些端倪。这里就不多说了，这个大家都能明白。而3月11日百度上海的搜索引擎竞价会议也主要谈论的是这些！其实本质都一样。

　　今天，百度又进行大规模的更新，真正让我感受到“有奶就是娘”“有钱就是爷”的商业强权，完全忽视用户正常搜索体验的流氓商业算法。也就是近几天国内游网站的同行好友，也都多次接到百度方面的销售电话，要求购买百度竞价推广。而真正从开始，国内网络营销方面的同行个人站点、博客等也都遭遇百度全面降权，而且百度的算法也出现了很多错误信息，百度快照的不准确和错误，排名中部分乱码的出现，以及出现很多的日文网站等等。对于小型网站来说，没钱做推广，你再怎么贤良淑德，你还是要被百度搜索抛弃。

　　而真正希望百度在做好搜索引擎同时更好的服务于用户，而不是过分的商业化，最终只成为大家不优化的对象。也希望百度及早恢复谷歌及早数据恢复，稳定排名。

下面列出Site命令的运用技巧:

在SEO搜索引擎优化中，Site的重要用途
1） 可以用做查询网站搜索引擎收录数量。
其实这个方法大多数有互联网工作经验的人士都是知道的，就是利用site:lvyanchao.com（网站域名），通过针对的搜索引擎搜索，就可以轻松的查询出网站在该搜索引擎中的收录数量。当然，你也可以通过该命令来分析SEO竞争对手的网站情况。
2） 可以用来挑选好的反向链接
这个方法相对上面而言，经常运用的人就要少了很多。这其实也是一个搜索引擎的Bug，例如我要寻找的网站反向链接为公益性质的、并且与我网站相关的。我可以这样来寻找，在搜索引擎中输入命令“Site:org 网络营销”，再或者输入命令“Site:org.cn 营销”等等，当然如果是公司性质的站点可以输入命令“Site:com.cn 营销”。利用这种方式所挑选出排在前面的大多是一些相对来说高质量的站点。
如果是需要发布博客链接的时候，挑选高权重域名下的资源博客，就更简单了。只要输入命令“site:gov.cn 博客”里面也有很多博客是允许注册以及添加链接的。这个主要是领用搜索引擎的Bug缺陷来实现的，往往很多SEO从业者都没有注意到。
3） 整站优化中也可Site命令用来分析网站的权重分布
以我的博客为例，我可以在Google搜索引擎中输入“Site:lvyanchao.com”往往排在前面的都是权重相对较高的网页，一般情况下好的网站都是按照顺序排列的，例如一级页面，随后是二级页面…
4） 网页优化中可以更好更快的选出需要优化的网页
例如我要为一个网站做一个关键字，使他在百度排名前列。我可以通过百度搜索命令“site:域名 关键字”来判断出该站点目前最有排名优势的页面。

Site在搜索引擎营销中的作用:

可以用来更好更直观的选择长尾关键字，来促进网站的网络销售效果。
例如我可以到一些论坛，或者天涯问吧，百度知道之类的问答网站，在当中寻找与行业相关的问题，当然一个个去找固然麻烦，我可以利用“Site:zhidao.baidu.com 行业主要关键字”直接进行寻找，所出来的结果往往都是网友们需要解决的问题或者经常被搜索的相关长尾关键字。长尾关键字与搜索引擎营销有着密不可分的关系，因此只要掌握了这些方法，可以更好的促进企业的网络营销业绩。

对于谷歌搜索引擎的网站排名来说，并不陌生，由谷歌推出的PageRank技术也占谷歌排名的重点，在我看来网站排名其实都可以归结到小的网页排名，网站排名和网页排名都是一样的原来，只不过网站主域名的权重要高于网站下所以的其他的地址。其原来算法都是一样的，只要大家抓住它的本质，一切都是那么的简单。

不要觉得SEO都是那么高深，其实大体上还是哪些东西，只不过搜索引擎会不断的去调整这些影响排名算法的等级和附加因素值，你只需要把握其中比较重要的，努力做到最好，你就是高手。其他的你还要去分析搜索引擎的的一些细微变化，不要小看它们中间的变化因素，记住要学会利用搜索引擎和敢于接近它。

在目前来说谷歌对网站排名比较依赖于网站权重和网站相关性匹配。对于谷歌PageRank主要是通过解析一个具有5 亿多个变量和20亿个条件的方程，对网页的重要性进行客观的测定PageRank会将网页A上指向网页B的链接解释为由网页A 对网页B所投的一票，而不是计算直接的链接数。这样PageRank根据网页收到的投票数来评估其重要性。

PageRank也会考虑发出投票的每个网页的重要性，也就是某些网页的投票具有的价值较大，为该链接的页面赋予的价值因而也就较大。重要的网页会得到较高的PageRank,并出现在搜索结果的顶部。Google的技术是利用网络中的综合信息来确定网页的重要性。因为没有人工干涉，也不对结果进行操纵，所以用户一直信任Google是一个不会因付费而影响排名的客观信息来源。

对于网站相关性，主要是网页内容相关性，以及关键字相关性，关键字频率等。而关键字相关性是我这里要突出说明的，主要是网页标题以及描述中的关键字匹配，从权重指向上讲，超文本匹配分析也是一个匹配重要的部分。Google的搜索引擎也会分析网页内容。但是，不只是简单地扫描网页中的文本（网站发布者可通过元标记执行此操作），Google技术可分析网页的全部内容及字体、分支和每个字词的精确位置等元素。Google也会分析相邻网页的内容，以确保返回的结果与用户的查询最为相关。

谷歌的网页排名同时还要根据的数量和质量的联系，导致该网页的排名不一样。例如，如果您的网页有100个质量链接给它，它的排名将高于另一个网页，只有20个链接指向它。质量链接来自网页本身的“重量级” 。

谷歌排名部分因素

1.访问链接

谷歌排名根据您的网页的数量指向您的网页上，这合乎道理，你应该设法让尽量多的链接指向您的网页可能。这是非常明显，其他的还有，这里不详细说明，大体包括链接的质量，链接的有效性，链接的长短以及等级。

2.主题标记

搜索引擎都很重视标题网页。按标题，我的意思的文字，是中间的HTML <title>标记中的<head>区段中您的网页。包括里面的多个标签。如果您使用网页编辑器，可以自动插入一个标题，如“新的一页” ，切记要改变它的一些有意义的文字，您的关键字内获得的利益。

3.内容关键字（关键词密度）

人们常常认为，谷歌认为关键字密度大因素排名的网页在搜索引擎结果中，远远超过许多其他的搜索引擎。如果某个关键字具有较高的密度，那么可能您的网页会获得更好的搜索引擎排名提高。但是并非所有搜索引擎都以关键字密度和甚至那些有自己计算关键字密度的算法。然而，更多的帮助您提高网页排名都应当考虑进去。

4.关键字链接？

如果链接指向您的网页上有相关的关键字的话，它会导致您的网页获得较高的搜索引擎结果。例如，链接的文本“网站优化”指向您的网站将导致您的网站前面列出如果访问者搜索“网站优化”就会有好的排名 。

Google(中文名：谷歌)是国际搜索引擎里的老大，目前市值超千亿美圆，是世界上市值最高的IT企业之一。在英文搜索市场里Google能稳占老大的位置,在中文搜索市场里面Google目前仅次于百度排列老二。Google以其”不做恶”的著名理念,在白领阶层拥用很多铁杆粉丝的支持。Google搜索结果的右侧是做竟价排名的广告位,每页的左侧有十个自然结果。这十个自然结果Google拒不出售,因此要想在Google左侧取得好的排名,只有在搜索优化公司的帮助下，花大力气去经营提升自己的网站,得到搜索引擎的认可才能占据最好的位置。Google对网站优化的态度是公开的鼓励和支持。

Baidu(中文名:百度)目前在中文搜索市场份额里位居第一.。市值几十亿美圆，在纳斯达克上市的中国公司里面属于受追捧的股票。百度搜索引擎的右侧结果同样是竟价排名，左侧结果里面第一页十个位置可以做竟价排名，从第二页开始左侧结果均为自然搜索结果。但从前的百度左侧结果里竟价排名是可以一直做下去的，象有些热门关键词的搜索结果，做了十多页广告，出现了十几页翻下去后才能看到自然结果的状况，用户不禁要问这到底是搜索引擎还是广告引擎，因为这个问题百度包饱受指责，后来终于下决心改为左侧结果最多只做一页广告。另外百度的MP3搜索也因版权问题常常被扯上官司。但百度对新网站比较友好，它是收录新网站的速度最快的搜索引擎之一。百度能在中文搜索市场暂时领先于Google，笔者认为主要得益于他的推广工作做的好，Google以前完全是靠口碑来推广的，但百度很早就有了他的代理渠道，有很多网络公司给他做推广卖竟价排名。

Yahoo(中文名:雅虎)雅虎是世界上最早的搜索引擎之一，后来由于转为门户网站，一度停止独立开发搜索技术，搜索引擎采用Google的技术。等Google大热之后，雅虎重新认识到搜索引擎的价值，又建立自己的团队，重新独立的开发搜索引擎技术。现在其使用量在国际排在前三。

中文雅虎原来的使用量也能位居前三，但雅虎中国自从和阿里巴巴合并之后，在做门户网站还是纯粹搜索引擎两者之间摇摆不定，使用量下降不少。雅虎的右侧也是竟价排名，雅虎的左侧在保证十个自然结果的基础上，每页可以做若干个的竟价排名。

除了以上这几个著名搜索引擎以外，英文方面还有MSN、AOL等，中文还有搜狗、爱问、中搜等搜索引擎，也都大同小异，以自然结果为主，也兼做竟价排名。

地址栏搜索引擎

目前很多使用者对地址栏搜索的误解比较多。因为地址栏搜索的产品在销售上有个坏毛病，往往会夸大其词，给客户一个错觉好象只要做了他这个产品在所有的电脑，所有的浏览器，所有的搜索引擎便可以通吃，以后只要在电脑里一打入用户做过的这个关键词，马上就出来他的网站了。其实地址栏搜索这块市场也是竞争十分的激烈，没有谁可以一统江湖的。粗粗一算就有：网络实名、通用网址、114搜索、QQ搜索等等。

先来来说说阿里巴巴网络实名。阿里巴巴网络实名原来叫3721网络实名，本来是雅虎中国下面的一个品牌。在和阿里巴巴合并之前网络实名的市场占有量是很大的，这个产品是一个比较有效果的热门产品，当时它的市场销售额还要超过百度。但自从雅虎中国和阿里巴巴合并之后由于整合不当，加上其他众多产品的崛起瓜分市场，网络实名的效果是直线下降，现在已经变成一个流量和人气都不高的二流品牌。

通用网址。一个半官方半民间的机构搞出来的一个搜索不象搜索，域名又不象域名的玩意。真实的使用量一直很低，效果很差。卖这个产品的公司的销售方式，绝大多数也是半哄半骗的性质。个人认为是个比较让人鄙视的玩意。

SOSO搜索。QQ公司的搜索引擎，使用GOOGLE搜索结果,随着QQ的浏览器TT的使用量增加，这个搜索引擎的使用量趁上升的趋势。114搜索。现在如果是用电信的线路上网的电脑，地址栏默认设置是114搜索(技术提供是WINDOWS LIVE)，现在这个搜索引擎的使用量也在上升。

网站优化

搜索引擎这么多，大家会觉得一个个做下来太累了也太花钱了。那么有没有大小通吃、包治百病的方法，如果说有的化确实是有一个，那就是网站优化。几乎所有引擎都要遵循两条原则:一是搜索引擎总希望能把最好最优秀的网站排在搜索结果前面;二是搜索结果的排序不由人工审核，而是由“机器”根据规则和算法自动完成.为什么现在主流搜索引擎都摈弃人工审核来排序?这是因为一方面网络上的信息量实在太大，人工审核根本做不完，另一方面人工审核容易带有个人的感情色彩，不利于与结果的公证。所以搜索引擎公司只会制定规则和算法，按照它所制定的规则和算法由机器自动完成排序。有了以上这两项规则，网站优化就有了理论基础。网站优化在本质上面可以理解为：努力地做好网站的内容、提升网站的价值，并使网站的结构、程序、内容设置符合搜索引擎检索排序的规则和算法，从而获得搜索引擎的认可。应该说搜索引擎是永远不会排斥优化，因为优化其实是在帮搜索引擎提供好的内容并方便它检索，和搜索引擎是互惠互利的关系，这点Google的态度十分明朗，公开的表示支持和鼓励网站优化，甚至在Google的网站上就有一些关于网站优化的技巧介绍。

由于第一个原则，每个网站都希望把最好最优秀的的网站往前面排，必然造成了各个搜索引擎搜索结果的一些相同和类似。一个网站内容有价值，网站优化做到位的网站往往能得到各大搜索引擎的认可。我们可以发现很多优秀的网站在各个搜索引擎的结果里面都能取得很好的排名。做竟价排名不失为网络推广一个立竿见影的好办法，但从长远来说，网站优化才是真正网络推广的王道。网站优化是目前各种网络推广途径里一个制高点，一个热点。要是把搜索引擎推广比做网络推广里的一顶皇冠那网站优化就是着顶皇冠上的一颗明珠。象IBM、戴尔等等这些世界知名的。

一、搜索引擎优化

基本定义：

是针对搜索引擎对网页的抓取特点，让网站各个方面都适合搜索引擎的抓取原则，从而使得搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。

所起作用：

搜 索引擎优化的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页内容进行相 关的优化，使其符合用户浏览习惯，在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。所谓“针对 搜寻引擎优化处理”，是为了要让网站更容易被搜寻引擎接受。搜寻引擎会将网站彼此间的内容做一些相关性的资料比对，然后再由浏览器将这些内容以最快速且接 近最完整的方式，呈现给搜寻者。由于不少研究发现，搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最开首的几项条目，所以不少商业网站都希望透过各种形式来干扰搜索 引击的排序。当中尤以各种依靠广告攫取利益的网站为甚。目前一些目光短浅的人利用搜索引擎优化技术，用一些搜索引擎优化作弊的不正当的手段，牺牲用户体 验，利用搜索引擎自身缺陷来提高网站排名，这种搜索引擎优化方法是不可取的。从长久来看，这种作弊手段也不会发挥持久作用。

二、软文

基本定义：

广义上说，软文炒作是生命力最强的一种广告形式.也是很有技巧性的广告形式,软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。

网站通过策划在互联网等宣传载体上刊登的可以提升网站形象和知名度，或可以促进产品销售量的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、案列分析等。(注：这里是狭义的软文定义，只针对网站类软文推广)

所起作用：

通过互联网第三方媒体(传统门户网站、新兴媒体、行业专业网站等)，合理有效的传播网站信息(特别是产品推广类软文稿)，利用信息传播速度快、覆盖面广、转载率高等特点，向网民定向传播网站正面信息，以期提高网站知名度、好感度、忠诚度。为网站发展提供持续生命力。

三、流量统计分析

基本定义：

网站流量统计分析，是指在利用独立的第三方统计工具获得网站访问量基本数据的情况下，对所得监测数据进行分析，以了解网站当前的访问效果和访问用户行。网站流量统计分析，包括网站访问量指标的统计分析、网站访问者行为的统计分析、竞争者网站访问统计分析等内容。

所起作用：

“网站流量统计分析”是网站营销的重点。网站流量统计分析是网络营销效果的评价的基础，同时，网站流量统计分析信息对于网络营销效果评估和网络营销策略研究提 供了科学的、信服的参考依据。网站访问统计分析;同时为发现当前网络营销活动中存在的问题，并为进一步修正或重新制定网络营销策略提供依据。

所谓“针对搜寻引擎作最佳化的处理”，是指为了要让网站更容易被搜寻引擎接受。搜寻引擎会将网站彼此间的内容做一些相关性的资料比对，然后再由浏览器将这些内容以最快速且接近最完整的方式，呈现给搜寻者。

搜索引擎优化对于任何一家网站来说，要想在网站推广中取得成功，搜索引擎优化都是至为关键的一项任务。同时，随着搜索引擎不断变换它们的排名算法规则，每次算法上的改变都会让一些排名很好的网站在一夜之间名落孙山，而失去排名的直接后果就是失去了网站固有的可观访问量。所以每次搜索引擎算法的改变都会在网站之中引起不小的骚动和焦虑。可以说，搜索引擎优化是一个愈来愈复杂的任务。

搜索引擎优化为近年来较为流行的网络营销方式，主要的目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。但SEO时也必须注意一下几点：

1、域名对SEO影响有多大

其实实践中我们发现，域名对于网站的排名很微小，影响是有的，但是很小，但并不能忽略不计，当然选择常用的域名应该按com-net-cn-com.cn次序。

2、baidu Google为什么不收录我的站点?

一般情况，网站正常，不违规的站点是都会被收录的。不收录往往是站点本身的问题，比如全站采集、SEO作弊等。如果你的站点不被收录，可以通过日志查找原因。还有原因就是网站空间不稳定，最后还有个原因，很少有人注意到，就是网站改版，造制还没收录。

3、SEO中最重要的是什么?

搜索引擎优化的发展应该更偏向于对内容相关性、专业性的考核和判断。所以，我的观点是，SEO就是做关键词分析、关键词定位、网站内容编辑和部署。对于一个真正专业的人来说注重的网站内部内容的原创性，和时效性。

4、有什么最快提高排名的办法吗?

采用作弊的方式可以一个时间内快速提高排名。但我建议不要作弊，因为：作弊导致被封掉的可能性非常大，这样成本很大。作弊导致整个SEO行业恶性发展，用户将因为搜索体验变差而对SEO行业产生反感。所以SEO没有捷径，如果谁有最快的方法那就是多努力。更新网站，写软文。

5、为什么站内收录变少了?

如果是突然这样子，一般情况下，过几天会恢复。但如果你的站点内容是全采集的，那就是搜索引擎删除重复性内容。

6、学习SEO该从那里开始?

简单的代码可以看懂基本就可以做SEO。一般我们建议新手采用开源的网站程序，自己做几个小站，学会基本的SEO操作方式如：关键词定位、关键词分析、标签书写等等。三个月下来观察自己站点在搜索引擎的表现,总结经验发现问题，基本可以对SEO把握五分。

7、搜索引擎收录一个网站大概要多少时间。

其实这个问题只能说个大概，我做的网站正常都是一个月以内，有的更快，只要一天。这其中需要做多发外链。

8、SEO前景如何?

SEO是未来网络营销最重要的部分，因为它确实可以帮助网站优化，这重优化方便各种使用着，我非常看好这个行业的前景。目前情况下，大型网站如B2B行业网站、B2C电子商务网站的SEO需求比较旺盛。相对于企业网站，大型网站对SEO的投资回报率更高。